体育传播市场的发展离不开媒体,而当前媒体融合的趋势给这个市场的发展带来了新的机遇和挑战。因为市场路径依赖、技术发展成熟度的原因,传统的赛事转播权销售依然是欧洲体育传播市场的主导模式。围绕赛事转播权的竞争,传统广播电视机构依然占据垄断地位,一些电信运营商则凭借技术优势和投资举措强势崛起,因而形成了广电和电信双头竞争的局面。针对市场中存在的传统媒体与新兴技术的矛盾、转播商利益与消费者福利的矛盾,欧洲的市场规则者在版权制度、竞争规则方面提出了一些新的举措。
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