2018年,喜茶成为茶界的"网红",许多人排队很长时间只为买到一杯奶茶,看似火爆的销售背后到底是什么在支撑?本文介绍了喜茶创业初始的发展状况,紧接着阐述了喜茶为解决发展困境而建立起来的营销模式,即以聚焦化战略为核心,以4P营销理论为根基,深植于"产品、价格、营销、渠道"四大方面打造自身独特的竞争力,创造了独特的优势。案例的最后论述了喜茶发展过程中存在的问题及启示,同时,对其他企业的发展也有一定的借鉴意义。
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