红旗汽车经历了早期的辉煌，又经历了多年的消沉，2017年徐留平加入红旗成为一汽领导人后，重新开启了“新红旗”的品牌高端化之路。本文基于品牌重塑理论，通过对新红旗品牌重塑过程的梳理，发现其品牌重塑成功的要点包括：进行了彻底的、革命性的变革；从品牌战略、产品质量、技术创新等方面进行了深刻改变，由此体现品牌定位、技术创新对于打造高端汽车品牌的重要性；积极向市场传递新的品牌定位，改变红旗在消费者心中的固有形象。
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