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摘要
自媒体对博物馆展览的传播力量不容小觑。博物馆观众通过自媒体对展览“二次创造”，产生了新的社群互动和文化价值，构成了文化传播的类缘空间。上海博物馆“东西汇融——中欧陶瓷与文化交流特展”在展期间，观众在自媒体社区发表展评，自发对展览进行生产、消费、再生产，通过认知图式的明晰、自我审美视角的呈现以及从“恋物”到“文化自豪”的表征，表现出文化追慕、文化品位与文化自信。这一区别于博物馆方传播的自媒体文化价值传递路径，为博物馆传播理论与实践的进一步探索提供了启示。
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单位上海博物馆; 华东师范大学
