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摘要
马克思主编的《新莱茵报》是马克思主义新闻观的源头，也开创了马克思主义最早的关于广告的理论认识与实践。在出版的298号（编号301号，其中3号连号出版）中，有157号头版头条是发行部的征订广告，还有86号报头两侧空白处为发行部广告（一种特殊的头版头条），共计243个头版头条广告。马克思对头版头条广告如此重视，体现了他对报纸经营的基本认识，即保障报纸的生存是比表达政治观点更为重要的事项；同时，他成功地使头版头条的征订广告达到了经济利益和政治传播的统一。本文以《新莱茵报》头版头条广告为研究对象，考察报纸经营过程中所遇到的诸多现实性问题及马克思的经营对策，进一步深化马克思广告思想的研究。
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