广告的修辞诉求

作者：陈偲

来源：福建论坛(人文社会科学版), 2012, S1: 54-55.

• 明星
• 受众
• 消费者
• 代言人
• 功利性
• 修辞
• 雪碧

<正>现代社会的广告铺天盖地,令人眼花缭乱,想要在芸芸竞争对手中脱颖而出,修辞功不可没。按照亚里士多德的修辞观,修辞是以进行成功劝说为目的,广告以说服消费者实施购买行为为己任,二者皆具明显的功利性,因此广告中必然无处不见修辞的身影。一则成功的广告,其语言擅于运用修辞吸引注意力、讨人喜欢、勾起兴趣、易于记

• 单位
  福建师范大学