传媒平台化背景下的营销主体重构研究

作者：乔雅

来源：新媒体研究, 2021, 7(20): 64-67.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2021.20.014

• 传媒平台化
• 营销主体
• 媒介融合

传媒平台化背景下,营销主体边界消解,数据资产、媒介技术以及产业结构成为影响营销主体格局重构的核心要素。互联网平台型企业入局,与广告主和第三方代理公司基于"共主体营销"模式,以点、链、网三种形态在营销格局中找到各自的位置,实现自我和他者的互嵌共生。

• 单位
  武汉大学