大众传媒时代研究主要从媒介形态、信息内容等因素对传播效果展开研究，随着社交媒体的发展，受众和媒介之间的双向互动作用下，媒介消费行为越来越多元化，受众通过转发、点赞和评论等行为对其他受众的态度可能产生影响。本文主要讨论在社交媒体环境下，媒介消费行为是如何对传播效果产生影响的。研究认为影响传播效果的因素包括评论数量、方向、质量、受众的卷入度以及媒介消费渠道。
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