新消费怎么了?——高光与严峻相伴的复杂时刻

作者：孙明华; 王继勇; 董雷; 耿肃竹; 高彤

来源：创新世界周刊, 2022, (12): 20-6.

自2021年下半年开始，新消费市场似乎进入了高光与严峻相伴的复杂时刻。一面是老牌国货“蜂花”出圈、“雪莲”迅速翻红、“鸿星尔克”成为国货之光，一面是新消费领军品牌“完美日记”股价持续低迷、“田园主义”涉嫌营养成分虚标、“元气森林”乳茶产品“0蔗糖”涉嫌虚假宣传……唱衰与鼓舞齐飞，正是新消费眼下所面临的时局。