当前经济全球化进程不断加快,市场环境十分复杂,企业制定的市场营销决策的科学性有限,不可避免地会有决策出错的情况出现,造成市场营销效果不尽人意,增大企业的生存压力。企业在进行市场营销时面临着各种各样的风险,并且具有一定的不可控性。为了企业实现良性发展,同时取得理想的市场营销效果,就必须重视对营销风险的防控。本文介绍了目前市场营销中的常见风险,并展开了深入的分析,总结出引起风险的原因,然后提出有针对性的建议,从而帮助企业对市场营销中的风险进行有效预测和控制。
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