在多元消费升级的背景下,随着人们生活方式、健康观念的改变,健身、休闲娱乐与运动被大众所青睐,极大地促进了运动品牌的繁荣发展。李宁、安踏品牌在面对愈发激烈的竞争市场、消费者喜好迭变升级、销售渠道变革升级、国际品牌大力抢占市场升级之际,如何强化品牌优化升级;如何提升自身品牌的认知度、美誉度;如何吸引消费者;如何提升业绩,值得分析思考。本文通过对李宁、安踏品牌优化升级的背景、必要性、优势现状的分析,为增强我国知名体育品牌的核心竞争力和更好地促进体育娱乐用品品牌领跑消费升级新时代做典范。
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