随着物质生活的不断丰富,人们的消费需求进一步提升,不仅局限于物质层面,对精神文化层面更是有较高要求。在这样背景影响下,有文化意蕴的老字号品牌满足了人们的消费需求、丰富人民生活,展示了我国优秀传统文化,是中华民族的宝贵财富。文章旨在分析新时代社会背景下山东老字号品牌发展现状及问题,探索重塑山东老字号品牌个性的方法,提高品牌在市场中的竞争力,使其在新时代环境影响下可以焕发新活力。
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