以整合型信息技术接受和使用模型为理论基础,构建微信营销环境下消费者农产品购买意愿模型,探讨农产品购买意愿的影响因素,并运用结构方程模型进行实证分析。结果表明:社会影响、个人经历、安全保障均对购买意愿产生显著正影响。因此,微商要重视社会影响因素,并充分发挥它的作用,打造良好的口碑;重视关系营销,做到精准营销;取得第三方质量认证,配合第三方电子商务平台销售商品,提供完善的售后服务。
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