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摘要
当前,互联网技术已渗透到居民日常生活的各个方面,互联网平台的兴起,为信息的更快传播提供了便利,互联网广告已是互联网平台最主要的盈利模式之一。移动互联网兴起之后,用户对体验的要求越来越高,互联网广告经历品牌广告到效果广告、数字硬广到原生广告的发展过程,展现形式和付费模式都发生了巨大的变化。尤其是原生广告的出现,将广告与内容相融合,既提升了用户体验又提升了广告效果,开创了新的广告形态。2019年中国互联网广告已达到4367亿规模,艾瑞估测其中原生广告规模可达近50%,原生广告发展迅速,因此研究分析原生广告的发展和应用,具有巨大的商业价值和现实意义。
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