创意传播管理视角下的出版组织变革路径探析

作者：孙袁华; 李东

来源：出版发行研究, 2018, (11): 22-21.

DOI：10.19393/j.cnki.cn11-1537/g2.2018.11.006

• 创意传播管理
• 出版企业
• 组织变革
• 数字社会

近年来,互联网和大数据正在以意想不到的速度改变着人们的生活,也改变着传统企业组织的格局。在互联网和大数据时代背景下应运而生的创意传播管理理论,立足于从消费者—社会—企业这三者与技术的综合关系来看待企业组织的变革,能够有效解释和推进现代企业组织变革。本文尝试将创意传播管理理论应用到出版领域,旨在给出版组织创新带来一种新的系统视角,找到实现现代出版企业组织变革的三大路径:一是出版组织定位要快速适应消费环境和阅读模式的整体转变,成为多元服务提供者;二是出版组织结构要更加扁平化、去中介化,建立分级自主经营体;三是出版组织运营要体现"从交易到交往"的传播模式,专设统整运营的传播管理中心,灵活运用精准传播、创意传播和融合传播三种模式。

• 单位
  科学出版社