网上营销中的消费者面临的是一个虚拟的商家,在交易过程中消费者始终处于弱势,日趋理性的消费者更加注重个人信息安全与权益保护。尽管人们不断从技术方面完善网上营销模式,但这并不能彻底解决网络自身存在的固有安全缺陷。研究认为从法律、技术及信用角度全面加以制衡,营造安全的交易环境,是解决网上营销安全问题的重要渠道。
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