探究购买MDSK音乐节门票的消费影响因素

作者：许瀚之

来源：现代营销(上旬刊), 2023, (04): 40-42.

DOI：10.19932/j.cnki.22-1256/F.2023.04.040

• 扎根理论
• 消费动机
• 音乐节
• 摩登天空

随着2017年说唱音乐在中国爆火，越来越多的年轻人愿意去看说唱类的音乐节。摩登天空旗下的MDSK是国内最早开始举办的以说唱形式为主题的音乐节。本文通过对MDSK商业模式进行分析研究，构建MDSK音乐节门票的消费者消费动机模型，探究影响MDSK音乐节门票的消费影响因素。本文基于扎根理论，通过半结构化访谈方式，对影响消费者购买MDSK音乐节门票的因素进行整理归纳与研究分析，发现四种内部消费因素，且MDSK音乐节的商业模式也影响着消费者的门票消费动机，内外因素结合导致消费者产生不同的消费行为心理。

• 单位
  中国传媒大学