情景叙事的包装信息设计意义建构路径

作者：贾学松

来源：吉林艺术学院学报, 2020, (02): 27-33.

DOI：10.13867/j.cnki.1674-5442.2020.02.005

• 情景叙事
• 包装信息设计
• 意义建构
• 信息传播

包装信息设计是包装设计的"软实力",如何提升信息的有效传播是包装信息设计的重要命题。通过对比较典型的情景化包装设计的调研和剖析,进而整合、提升情景叙事的包装信息设计路径和方法。情景叙事的包装信息设计生成是以品牌文化为核心,强化核心价值的意义输出,围绕品牌故事与商品价值的情景化视觉表现,通过交互性、趣味性、关联性设计探索叙事表达,从五个要素进行叙事性意义建构。即具体运用包装的形态结构、材质肌理与制作工艺、信息文本、图形符号、色彩搭配进行包装的信息设计。情景叙事的包装信息设计还可以利用故事情景增强包装信息的叙事逻辑性、传播交互性、意义关联性,进而大幅度提升包装信息的传播效度。

• 单位
  安徽工业大学工商学院