在新消费背景下，品牌营销策略出现了变化，而Z世代人群正是这股变化潮流中的先锋队伍。本文基于文献综述提出相关假设和设计调查问卷，得出结论为价格促销、互动营销、品牌形象、网络意见领袖、正面网络口碑五个维度均正向显著影响Z世代消费者的购买决策，并根据研究结论为新消费品牌更有效地开展营销活动提出了几点建议，同时为如何促进新消费品牌的良性发展提出思考。
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