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摘要
根据CNNIC发布的43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国手机网民达8.47亿人。朋友圈成为了旅游企业的一种营销渠道,旅游企业利用微信朋友圈发布旅游广告招徕客人,其营销传播效果如何,如何更好地契合旅游消费需求进行朋友圈营销是本文的研究目的。本文所指的旅游产品指旅游企业为旅游者提供的旅游服务。本文从传播学的角度分析,在传播效果上,微信朋友圈旅游广告的关注度高于其他日常商品(如服装),并从心理学的角度进行解释。调查数据显示,朋友圈旅游广告虽然关注度高但跟团旅游方式的信誉度不高,不足以直接让受众产生消费行为,最后根据信息不对称和SOR理论,进行旅游广告效果分析模型构建。
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