<正>中国品牌在全球化进程中遇到的问题，也许可以从外资巨头身上找到答案。品牌全球化成为近年来中国品牌追逐的新标的。时代红利裹挟着危机，诸如SHEIN、名创优品等快消品品牌在海外市场斩获佳绩，但不乏遭遇海外失利的品牌。如运动服饰品类的李宁，屡次国际化探索都不尽如人意，收效甚微；京东国际的海外扩张之路在东南亚遭遇滑铁卢；在日本市场表现优异的美妆品牌花西子也面临着营销概念“吸睛”但产品落地不足的问题。
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