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摘要
作为京杭大运河的山东段，山东大运河带有深厚而独特的儒家文化色彩。要在文化经济语境下保护和利用山东大运河的儒家文化遗产，使其尽快融入当代社会生活，应该从温柔敦厚、疏通知远、广博易良、洁静精微、恭俭庄敬、属辞比事六个方面深入挖掘其审美内涵，从而与当代人的情感结构建立联系，推动开发。同时，在开发过程中也要避免陷入审美资本主义的窠臼，进而产生人的情感结构物化、丧失审美自主性等问题。在国家政策的引导下打造运河文化IP是山东大运河儒家文化遗产进行审美开发的较佳途径，通过深度挖掘文化资源、提升产品审美品味、建构立体宣传渠道、联动拓展运河文化IP空间、构建多元产品体系、推动运河文化IP跨界融合等手段，既可以避免审美资本主义的弊端，又可以实现儒家文化遗产活态融入当代社会生活的初衷。
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