新媒体在主旋律传播中扮演着举足轻重的角色。中国共产党百年华诞之际,如何运用新媒体唱响建党百年主旋律成为重要议题。本文认为,宣传部门和主流媒体一方面应基于建党百年的特殊节点确定传播目标,根据公众认知规律构建议程网络,打造从顶层设计到具体策略的传播体系;另一方面则需要把握新媒体传播特征,遵循以小见大、融合交互,优化叙事、共享意义,具化收获、创造期待,平等对话、主动引导的路径,保证创新性,挖掘共鸣点,增强获得感,提升参与度。
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