借助与身份建构相关的话语实践类型，以苹果和华为手机产品说明文本为案例，对企业技术文档中身份建构的研究发现，两家企业在语体选择、语篇特征、断言类和宣告类言语、客户指称上具有一致性，均建构出了销售者和行业领军者的共性身份；在指令类言语和话语内容上存在差异，华为公司通过指令类言语凸显产品专家和操作指导者的特色身份，苹果公司则借助话语内容建构出环保主义者的个性身份。两者不同的身份建构都是为企业塑造形象、提升竞争力提供服务。
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