接入Z世代的平台：中国主流媒体短视频传播创新实践——以《迪迩秀》为例

作者：袁玥

来源：现代视听, 2022, (03): 16-20.

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2021年，兼具戏剧性演绎和人格化传播特点的中美抗疫版《后妈茶话会》短视频，与同样并入《迪迩秀》系列的其余短视频节目联合讲述了“2021美国失败往事”，引发全网Z世代对重大国际议题的持续性关注，刷新、提升并巩固了Z世代对特定国际议题的认知，成为中国主流媒体在短视频传播涉外议题内容创作与实践探索领域的标志性新媒体产品。本文从全链传播、出圈秘籍、提升认知、制造连接四个方面归纳了《迪迩秀》的成功破圈经验，认为短视频已经成为中国主流媒体面向Z世代不可或缺的传播基础设施，接入Z世代的平台将有助于构建以平等、真诚、有效为核心的中国主流媒体与Z世代新型沟通关系。

• 单位
  北京外国语大学