科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
以电商平台和两个线上互补商家组成的双边市场为背景，聚焦网络零售中跨店捆绑销售定价决策问题。考虑收益共享契约机制，分别构建非捆绑销售与跨店捆绑销售决策模型，并获取均衡解。结果表明：跨店捆绑销售模式下单件产品价格总是高于非捆绑销售时期的产品价格，但互补产品的捆绑价格低于非捆绑销售时期下单件产品价格之和。当收益共享系数处于一个理想的适中水平时，电商平台可以采取跨店捆绑销售模式同时提高自身与商家利润水平，并实现帕累托改进；反之，当收益共享系数较低或较高时，电商平台采取捆绑销售策略无法提高利润水平，也无法实现帕累托改进。研究结论对指导电商平台合理运用捆绑销售策略与设计收益共享系数提供一定的参考依据。
-
单位湖北经济学院; 上海海事大学; 武汉东湖学院
