从物的消费到符号消费——以民国时期“双妹”品牌重塑为例

作者：罗贝琪

来源：中国文艺家, 2018, (07): 286.

• 符号消费
• 消费社会
• 品牌重塑
• 品牌塑造

20世纪初,消费社会出现于经济快速发展的西方社会,法国社会学家让·鲍德里亚认为消费社会更深层次是对符号进行消费。本文对鲍德里亚的符号消费理论进行分析,并结合中国百年化妆品品牌"双妹"在消费社会中的品牌重塑为例,窥探物的消费到符号消费的变迁,以及为企业品牌在符号消费社会中的塑造提供理论依据。

• 单位
  广州美术学院