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摘要
在我国社会主义市场经济的建设中,广告越来越发挥着重要的作用。作为社会生活的要素,商业广告在追求经济效益的同时,必然对社会生活产生重要的影响。因此有必要从伦理学的角度分析商业广告的社会效益。商业广告的社会效益是广告主、媒介和受众在利益的博弈中应当作出的选择。商业广告活动应当从自身的存在及其价值出发,遵循市场规律和社会规范,坚持真实性、合法性的基本原则,把社会效益放在首要的位置,更好地为我国的社会经济发展服务。
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单位四川师范大学; 成都大学
