在企业的经营管理过程中,市场营销能够长期维护稳定的客户关系,深入挖掘客户价值,增强企业的核心竞争优势。互联网经济时代下,市场营销观念也随之发生了相应的改变,客户作为企业经营管理的重要资源,应与时俱进,走上变革管理之路。由此,本文以市场营销为研究视角,分析企业变革管理的必要性,结合当前其变革管理所面临的困境,如组织结构管理混乱、企业信息化管理建设不足、企业市场营销管理人才素质不高、企业文化凝聚力不足等,并针对性提出相应的变革管理应对策略,优化企业管理流程,提高企业的核心竞争力。
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