数字营销的多重关键性面向

作者：朱逸; 赵楠^*

来源：商业经济研究, 2021, (15): 72-76.

• 数字营销
• 内容
• 触点
• 数据
• 实践域

数字营销伴随着数字经济的发展日益凸显其前沿性、重要性,并逐步渗透于互联网环境下各类营销活动、运营之中,深刻影响着企业与消费者之间互动。本文尝试对于数字营销进行多维度探讨。首先,对于数字营销与网络营销、大数据营销等相近领域,在内涵与定义上进行辨析;其次,透过数字营销在内容、触点、数据三个实践域上的具体实施状况,分析其当前核心关注要点和已有落地举措;最后,立足于数字营销相关研究的演变路径,针对内容、触点、数据三个重要维度,展望其可能的未来研究议题。全文从数字营销的内涵定义、实践域图景、未来研究议题三方面入手,对数字经济进行分析,以深化对于数字营销的理解与把握。

• 单位
  上海电机学院; 复旦大学; 上海建桥学院