当代网络购物越来越流行，与之而来的假货的威胁也不在少数。假货不仅损害消费者利益，侵害品牌商家经济利益，而且导致电子商务平台市场诚信交易机制丧失，阻碍电子商务平台的长期健康发展。文章结合517份关于网购方面的调查问卷，分析了网络购物平台营销环境、假货交易行为的产生背景及成因，阐述了网络购物假货交易的危害，提出了网络购物平台的消费和管理优化对策。
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