中国消费者究竟偏爱哪些代言人(属性),不仅成为品牌商关心的话题,也折射出当代经济文化变迁。基于Syutria等研究成果,选取75位代言人生涯终结数据,应用Kaplan-Miere与COX比例风险模型回归发现:中国消费者偏爱美貌,当红、长青与风流、离婚代言人;厌恶容貌不佳,低知名度,绯闻偏少者;对代言人做慈善或吸毒与否并不关心。
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