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摘要
各种传统营销活动在助力企业开拓市场渠道、促进消费市场快速发展的同时，也不可避免地带来了一系列资源浪费与环境污染问题。随着生活质量的不断改善，我国居民对健康安全与生态环境保护的意识持续加强，传统营销模式正逐渐被绿色营销模式所替代。此外，绿色营销不仅为消费市场的绿色发展提供了指导思路，也在一定程度上影响着企业的声誉价值与消费者粘性。因此，企业能否科学实施绿色营销模式，直接影响着其核心竞争力。基于此，本文从企业声誉价值视角出发，探究了绿色营销对消费者粘性的影响机理，旨在为企业开展绿色营销活动提供参考依据。研究所得结论如下：绿色营销有助于提高消费者粘性；声誉价值在绿色营销与消费者粘性之间发挥着中介作用。
