随着互联网助力全民旅游、全面休闲，旅游消费成为人们美好生活的日常化实践和惯性化选择。数字化技术与旅游发展的互嵌性日益加深，文旅消费呈现出全要素、全人群和全天候的新趋势，预算合理化、产品选择个性化、体验深度化、文化消费品味化成为新的体验特征。文旅消费跨越了时空限制和群体边界，数字平台使得旅游者拥有更多主动权和选择性，但需警惕的是“过度数字化”与“过度营销”。
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