破百亿的暑假档，电影营销有多卷?

作者：徐上

来源：现代广告, 2023, Z2: 58-61.

<正>据猫眼专业版数据，截至7月31日24时，2023年7月全国电影总票房报收87.16亿元，观影人次2.12亿，总放映场次1182.7万。其中，国产电影《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》暂列暑期档票房榜前三位。随着《芭比》《热烈》等电影的陆续上映，今年暑期档电影票房再次攀升。如今，无论是片方，还是观众侧，都对市场有了新的认知。因此，一部电影从宣传节奏到首映礼的形式，纷纷尝试在日益内卷的赛道上做出创新。