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摘要
应用全轮廓联合分析法,对三亚到访游客进行调查分析,了解他们的海南疍家文化旅游偏好及差异。研究结果表明:(1)疍家水文化与内陆游客所熟悉的乡土文化差异巨大,从而产生较大吸引力;(2)疍家特色的饮食、住宿、购物和娱乐都对游客的旅游选择产生重要影响;(3)多数游客的疍家文化旅游需求还停留在传统的走马观花式游览阶段,对需要有一定冒险精神的深度参与旅游产品需求有限;(4)游客对各种可能开发的疍家文化旅游产品组合没有强烈的偏好或排斥,因产品组合带来的市场机遇和风险不是特别明显;(5)各细分市场的疍家文化旅游偏好差异明显,可分为疍家海鲜美食偏好者,疍家文化深度体验偏好者,疍家特色购物偏好者等。
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