提案,一门视觉与听觉的艺术

来源：现代广告, 2019, (10): 9.

<正>提案,是每一个广告人职业生涯中必须历经的过程,有的人在提案中精进业务能力,有的人在提案中逐渐寻找到自我。如果把提案比作一场舞台秀,那么广告人就是舞台上的演员,完美的"表演"都需要有优秀细腻的剧本以及用心的事前排练。用讲故事的方式把提案表达给客户,带领他们进入到自己的情感世界里,感情能进而引出方案的魂,魂是创意的核心,能让人获得深刻体会。又或许可以把从策略到创意都用心撰写成一个剧本,让每个参与的同事都有自己的戏份,