KOL投放，效果营销的主战场

作者：智颖

来源：中国广告, 2021, (08): 37-39.

<正>2020年,大快消及互联网领域广告主是KOL投放的最大"金主",美妆个护、互联网和食品饮料占据了其中的前三位。品牌主对各大平台的使用愈发娴熟,对各类红人的关注度提升,需求愈发精细,投放行为愈发理性谨慎,投前对KOL的评估维度更多。2019年,品牌投放KOL的关键词是带货、曝光、品宣、抢占流量红利。到2020年,品牌投放KOL的关键词则是ROI、转化、内容品质、内容沉淀、KOL的复投价值。