基于生活方式的奢侈品牌营销策略研究

作者：朱靓云

来源：商场现代化, 2019, (23): 62-63.

DOI：10.14013/j.cnki.scxdh.2019.23.028

• 生活方式
• 奢侈品牌
• 品牌营销

目前越来越多奢侈品牌通过生活方式的手段进行营销。本文以探讨基于生活方式的奢侈品牌的营销策略为目的,对奢侈品营销发展现状进行研究综述,选择中国本土奢侈品牌"上下"作为生活方式营销典型研究案例,通过分析该品牌基于生活方式的文化营销策略、体验营销策略和线上线下营销,对我国奢侈品牌的营销提出可行性的建议。

• 单位
  北京服装学院