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摘要
新媒体环境中,传统文化的传承与发展会遇到各种问题和挑战,而传统文化也在借助新的传播形式努力实现自身的数字化生存。与以往二十四节气文化的传播情况相比,抖音话题活动"唱二十四节气"取得良好的传播效果。基于"唱二十四节气"活动,对"节气+短视频"的传播模式进行分析,"唱二十四节气"在仪式指引、强化联系与多元组合等三方面有效促进节气相关文化的传播;但是"唱二十四节气"活动中低俗的审美取向、泛滥的营销短视频、浅白的内容讲述和商业化趋势等也威胁到节气文化传播生态,影响节气文化传承。优质短视频的大力倡导是未来节气文化传播发展的重要趋势。
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