随着社会经济的快速发展，购买奢侈品的消费者年龄越来越年轻化，Z世代成为奢侈品消费中坚力量的潜力越发凸显。本文梳理了中国奢侈品行业现状及Z世代消费行为特征，在现有调查数据的基础上，分析Z世代年轻消费群体的奢侈品购买动机和行为，并由此总结出其具有自我奖赏、追求可持续性消费、更依赖KOL推荐、更看重国潮，以及拥抱虚拟创意满足自我消费体验等多元化特征。
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