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摘要
从一些品牌的成功来看,品牌的故事性是其中一个非常关键的因素,现代玩具品牌不仅应该关注孩子们喜欢的动画形象、造型偏好,还应该将这些形象与合理的故事背景相结合。品牌是需要故事的,卡通形象代言的品牌通过卡通形象来产生品牌的影响力,当卡通形象通过故事表达出人们内心深处的情感与欲求时,品牌就能与用户形成情感的共鸣,这种共鸣能将蕴含在人们心中的力量挖掘出来,而这种力量可以转化为一种品牌魅力。而故事性正是引发人们这种心理满足的强大驱动力,这种驱动力将用户紧紧的凝聚在品牌周围。
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单位成都艺术职业学院
