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摘要
<正>随着电子商务的普及，高等院校相继开设了电子商务、国际贸易和市场营销等经济类专业。线上营销、网店逐步成为人们购物消费的主要平台。无论是淘宝、京东，还是境外的亚马逊、沃尔玛等，都对自己平台上的店铺装修、宝贝主图、商品详情页等设有严格规定，要求文案必须与可视材料达到完美统一。网店要正常运营，通常需要一个文员来负责统筹商品的文字介绍以及输出，这就意味着文员不仅要具有一定的应用文写作技能，而且要熟悉电子商务运营的基本流程。为适应新形势需要，目前一些高校的电子商务、国际贸易和市场营销等经济类专业开设了新媒体文案写作课，而既精通电子商务运营又精通应用文写作的老师少之又少，这就导致新媒体文案写作课教学要么依托应用文写作课的背景，要么依托电子商务课的背景，以致学生的写作能力与电子商务能力不能有机地融合在一起。
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