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摘要
针对当前甘肃漆艺文创产品的竞争力相对较弱、原创性和独特性缺乏导致同质化严重、尚未进行系统开发造成文创产业主体小而散、品牌竞争力低和营销体系薄弱等一系列问题，有必要开展甘肃漆艺文创产品的开发策略研究，通过品牌化建设、工艺材料跨界升级、文化产业链建设和营销策略优化，促进其长足发展。基于品牌管理理论、产业链建设理论和营销策略优化方法论，结合学科发展问题的剖析展开对甘肃漆艺文创产品品牌化框架的构建、产业链建设和营销策略优化的探讨。研究结果表明，构建文创产品品牌化的基本框架，明确产业链建设的具体路径，以及优化新媒体背景下的营销策略，可以为甘肃漆艺文创产品的设计、研发、运营提供参考。
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