新式茶饮风波

来源：国际品牌观察, 2022, (07): 74.

<正>争相降价，加盟骗局，再加上年初头部茶饮品牌纷纷裁员，新式茶饮行业风向骤变。新式茶饮价格战开启，两大品牌均告别30元时代3月17日，奈雪的茶宣布大幅降价，推出9-19元的“轻松”系列，并承诺将每月上新至少一款20元以下产品。据了解，奈雪的茶多款产品价格下调，当前菜单上已经没有“3字头”产品，曾经30+的4款饮品价格均下调至29元，14-25元已成奈雪主力价格带。以芒果产品为例，19元的“轻松芒果”对比29元的“霸气芒果”，价差高达10元。