农产品品牌真实性对品牌推崇的影响研究

作者：项朝阳; 李茜凌

来源：华中农业大学学报(社会科学版), 2020, (03): 91-173.

DOI：10.13300/j.cnki.hnwkxb.2020.03.011

• 品牌真实性
• 品牌情感
• 品牌推崇
• 品牌敏感
• 农产品品牌

以S-O-R(刺激-机体-反应)模型为基础,构建了农产品品牌真实性与品牌推崇之间的关系模型,并以武汉市433名蔬菜消费者为样本进行实证检验。结果表明:农产品品牌真实性对品牌情感和品牌推崇具有显著的正向作用;"真有之情"和"应有之情"均对品牌推崇具有显著的正向影响;"真有之情"和"应有之情"在农产品品牌真实性与品牌推崇之间起到部分中介作用;品牌敏感在农产品品牌真实性和"真有之情"间起到负向调节作用。

• 单位
  经济管理学院; 华中农业大学