基于Z世代消费心理的营销策略分析——以盲盒消费为例

作者：祁怀乐; 刘彦宏

来源：国际品牌观察, 2020, (25): 30-33.

• Z世代
• 盲盒
• 营销策略

当下,不同品牌都希望能够吸引更多的Z世代消费者。本文梳理了盲盒消费的发展历史和特征,洞察了盲盒消费在Z世代人群中流行的原因,整理出相应的两大营销策略,分别是基于定价与定位的营销策略和基于社群互动的营销策略。总结炒盲盒的乱象带来盲目跟风和品牌发展短视的问题,并为品牌对Z世代的营销可持续发展提出建议。

• 单位
  上海师范大学