2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计历程

作者：曹雪; 钱磊^*

来源：包装工程, 2022, 43(10): 14-40.

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.10.002

• 冰墩墩
• 北京冬奥会
• 顶流IP
• 设计历程

目的 以创作亲历者的视角透视和阐释“冰墩墩”这一新时代“讲好中国故事，做好国际传播”的典型案例。方法 以事中参与者与事后旁观者2个角度对“冰墩墩”从创作到传播再到影响的全过程进行综述，并对其成功背后的原因展开讨论。结论 “冰墩墩”作为一个被市场证明的成功设计，向全球公众充分展示了“和平、温暖、可爱”的中国文化形象，其背后的经验或能为往后的相关案例带来启示。

• 单位
  广州美术学院