特步：审时度势谋发展

来源：国企管理, 2018, (10): 54.

<正>作为本土运动品牌的代表，从创立之初，特步就建立了一套自己独有的运动与时尚相结合的品牌文化。多年发展中，特步采用差异化营销策略，首创偶像艺人代言体育用品的全新模式，逐步在校园、都市、跑步等领域开拓出属于自己的一片天地。审时度势特步的发展壮大离不开领导人审时度势的决策。上世纪90年代中期，面对广阔的国际市场，特步创始人丁水波放弃内销，为国际知名品牌和客商贴牌生