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摘要
传音手机成立于2006年,在国内手机市场激烈竞争的背景下,传音手机定位于当时手机普及率较低的非洲,并主打功能机市场,目前在非洲手机市场已拥有46%的市场份额。传音为什么能够成为非洲的手机之王呢?不同于提供标准化产品的国际手机品牌,传音手机专注非洲市场,并开发了适合本地市场的多种低价功能机,有效满足了非洲市场的需求;相对于国内其他大量早期进入非洲市场的手机品牌来讲,传音进行长期的战略布局,不仅做产品,更是做服务,在非洲市场完成了品牌塑造;相对于国产知名手机品牌,传音凭借其早期进入者的品牌和渠道优势,稳稳占据非洲手机市场销售量第一的位置。虽然非洲市场也在向智能手机转变,但是短期内非洲市场手机需求仍然以低端智能机和功能机为主,传音在非洲市场的份额有望继续保持。
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单位南阳理工学院
